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企業宣傳片明星代言的風險把控須知

2019-12-23 95 作者:必威体育手机端

事實上,明星代言如今不單單是靠自身的明星效應來為品牌商吸引流量,從品牌商的角度來看,必威体育手机端則是充分利用代言人的全部資源,如行為、言論、作品等諸多方面。品牌商在尋找代言人合作時,會對當前和預期的市場環境做出客觀分析,進而找尋最佳的合作伙伴。因此,當藝人有丑聞出現時,品牌商要做的則是根據時下的市場環境做出最佳的決斷,而非只有下架這一種舉措。

例如,肯德基如今作為西式快餐的龍頭老大,早已不需要依靠明星來帶動營收,簽約的目的也是更多的是希望以一種積極的形象長期出現在消費者面前,進一步擴大自身影響力,因此對代言人的選擇自然十分苛刻,一旦代言人出現負面消息,下架沒得商量。可對于一些那些規模相對較小、至今仍深陷市場競爭中的品牌商而言,此時更換幾乎不太可能達到止損的效果。

此外,相關專家建議,一旦出現“代言危機”企業要率先對問題做出反應,最好是第一時間與公眾溝通事實真相;在問題的處理上一定要果斷,不能拖泥帶水給公眾猶豫不決的感覺;對外溝通的內容不是一成不變的,應關注事態的變化,并酌情應變做出處理;還要與公眾分享感受,最好能贏得同情,將輿論導向有利于企業自身的方向。

2008年劉翔退賽后耐克的反應也值得學習。作為劉翔最重要的贊助商,耐克當時以最快速度調整傳播口徑,以“愛比賽,愛拼上所有的尊嚴,愛挫折,愛運動,即使他傷了你的心”這一串修改后的傳播語錄,將劉翔傷退事件對自身品牌的負面影響降到最低,甚至反而更加凸顯了自身品牌的文化訴求。

最后,企業可以選擇明星代言,但不能僅靠明星光環來提升品牌形象。一旦明星形象不在,品牌也會大打折扣。因此,企業應該將更多的精力與金錢用于提高產品質量和品牌美譽度上,或者考慮像腦白金那樣以卡通人物代言,既節省了巨額廣告設計和代言費用,也有效避免了會受到品牌代言人負面消息影響的可能。上海企業宣傳片制作標準都有所可以查看。